10月14日，住建部發(fā)布通知，要求進(jìn)一步整頓規(guī)范房地產(chǎn)市場秩序，并對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的9種不正當(dāng)經(jīng)營行為作出了明確界定。
深圳、上海、武漢、成都等城市先后對(duì)房地產(chǎn)市場專項(xiàng)整治活動(dòng)中的違規(guī)企業(yè)進(jìn)行了通報(bào)。
近日，媒體也接連曝光一些涉嫌違規(guī)收取“團(tuán)購費(fèi)”“電商費(fèi)”等款項(xiàng)的樓盤。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查了解，這些附加費(fèi)能為開發(fā)商節(jié)省3%~5%的營銷費(fèi)用，但這類違規(guī)的額外費(fèi)用一經(jīng)取消，開發(fā)商銷售利潤或?qū)⒖s水。
開發(fā)商算得一手好賬
針對(duì)住建部所界定的9種不正當(dāng)經(jīng)營行為，有業(yè)內(nèi)人士向記者直言，違法違規(guī)銷售，會(huì)影響市場健康交易，影響房地產(chǎn)企業(yè)的口碑；落到每個(gè)購房者身上，則會(huì)加重購房成本，而且權(quán)益得不到保證，滋生的投訴案例會(huì)越來越多。
這種行為對(duì)購房者來說是增加成本，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)來說卻是降成本。據(jù)某業(yè)內(nèi)資深一線操盤手透露，一般每個(gè)樓盤原本就會(huì)有幾個(gè)點(diǎn)的優(yōu)惠，定下來后，樓盤營銷給出的優(yōu)惠都在里面包裝。開發(fā)商不會(huì)做虧本買賣，甚至連利潤都不會(huì)真的削減。
而代理公司的存在，能用各種名義來降低營銷費(fèi)用。“比如購房者通過電商渠道繳納了電商費(fèi)，這部分費(fèi)用看似換取了樓盤的高額度優(yōu)惠，但其實(shí)開發(fā)商并沒有因?yàn)閮?yōu)惠而虧本；另一方面，這部分電商費(fèi)被代理公司或者操盤的互聯(lián)網(wǎng)中介收取了，相當(dāng)于開發(fā)商分配給上述合作公司的獎(jiǎng)金。如此一來，公司不必出多少營銷費(fèi)用，就可以把房子賣掉。”
資深地產(chǎn)人士薛建雄表示，以一套總價(jià)300萬元的房子為例，開發(fā)商內(nèi)部的營銷費(fèi)用差不多是總價(jià)的3%~5%，其中中介代理費(fèi)1%~2%，營銷推廣費(fèi)用2%。向消費(fèi)者收取的電商費(fèi)或其他名目的類似收費(fèi)，可以正好抵消代理費(fèi)用和一部分營銷費(fèi)用。
開發(fā)商銷售利潤或縮水
“團(tuán)購費(fèi)”、“優(yōu)惠費(fèi)”、“折扣款”、“電商費(fèi)”等房價(jià)之外的違規(guī)費(fèi)用，被明令禁止。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)開發(fā)商來說，可能不是少賺一筆錢的問題。
薛建雄表示，開發(fā)商不敢巧立名目收取各種附加費(fèi)，公司營運(yùn)成本會(huì)大增。
如果不能收取電商費(fèi)用，開發(fā)商相應(yīng)的營銷費(fèi)用等于一下增加3%~5%。如果想要獲得原先的推廣效果，還需要增加相應(yīng)的營銷費(fèi)用，如果沒有增加，銷售實(shí)力或?qū)?huì)受到影響。
伴隨開發(fā)商營銷費(fèi)用的增加，土地成本和財(cái)務(wù)成本都在上升，接下來可能導(dǎo)致的，便會(huì)是企業(yè)利潤率的下滑。
以某上市房企位于上海泗涇的一個(gè)樓盤為例。該樓盤單價(jià)40000元/平方米（精裝修），按8%的凈利率水平來計(jì)算，單價(jià)凈利潤在3200元左右。據(jù)購房者向媒體爆料，該樓盤在首付五成的基礎(chǔ)上加收了40萬元的裝修費(fèi)。按照100平方米的房屋粗略計(jì)算，開發(fā)商賣一套房每平方米能多收4000元，扣除10%的企業(yè)所得稅，每平方米也能多得3600元。從上述單價(jià)利潤可見，附加費(fèi)一收，該項(xiàng)目利潤近乎翻番。
目前，在房地產(chǎn)市場秩序整頓過程中，不計(jì)入購房款的附加費(fèi)被取消了，這意味著開發(fā)商單盤的銷售利潤率將直接縮水。
隨著市場供求關(guān)系的變化，新城控股高級(jí)副總裁歐陽捷認(rèn)為，“開發(fā)商為了搶占份額，或者出現(xiàn)主動(dòng)降價(jià)的情況。部分項(xiàng)目價(jià)格下降，開發(fā)商的利潤會(huì)進(jìn)一步折損。”
不過，歐陽捷預(yù)測，今年很多房企在前10個(gè)月已經(jīng)基本完成全年任務(wù)，年內(nèi)“以價(jià)換量沖業(yè)績”的情況不大可能出現(xiàn)，而且結(jié)余部分會(huì)放到明年，大企業(yè)降價(jià)的可能性也比較低。
對(duì)于購房者來說，這些附加費(fèi)用沒有了，買房的支出可以少一些，但不少購房者擔(dān)心，上述電商費(fèi)等附加費(fèi)被禁，會(huì)否“變形”成其他方式，最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上？
歐陽捷認(rèn)為，電商的邏輯是人氣越高、成交概率越大，它的最大價(jià)值在于帶客，還不在于保證成交，但“羊毛出在羊身上”的邏輯依舊，這樣的情況可能出現(xiàn)。
不過，薛建雄認(rèn)為，現(xiàn)在市場競爭日漸激烈，在房地產(chǎn)向買方市場轉(zhuǎn)變的過程中，大多開發(fā)商是不敢大肆提高價(jià)格的，因?yàn)檫@會(huì)削弱它的市場吸引力和競爭力。
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